外国人による見どころランキングの変遷や、日本人による観光客誘致をめぐる賛否両様の議論を紹介。日本の魅力はいったいどこにあるのか、誰がどう発見し、アピールするのかを追う。めまぐるしく変転する観光の近現代史。